地域で会社名を覚えてもらうには？広告媒体の選び方

と感じてもらえることが、問い合わせのきっかけになります。地域広告は、今すぐ利用する人だけでなく、将来必要になる人に向けて、会社名を蓄積していく広告ともいえます。

目的によって、適した広告媒体は異なる

広告媒体を選ぶ際は、最初に「何を出すか」を決めるのではなく、「誰に、何を知ってもらいたいか」を整理することが重要です。 ここからは、目的別に代表的な広告媒体をご紹介します。

地域全体で会社名を覚えてもらいたい場合

会社名や店舗名を地域の中で広く知ってもらいたい場合には、バス広告、駅広告、屋外看板、テレビCMなどが考えられます。 これらの広告は、特定のキーワードを検索している人だけでなく、日常生活を送っている幅広い人の目に触れます。 特にバス広告は、一定の地域を繰り返し走行するため、通勤や通学、買い物、送迎中の人に繰り返し見てもらえることが特徴です。 バスの利用者だけでなく、バスの後ろを走る自動車の運転者や歩行者にも広告が届きます。 沼津市内、三島市内、伊豆地域など、エリアを絞って地域内の認知を広げたい場合に適しています。 一方、テレビCMは、短期間で広い範囲に会社名を届けたい場合に有効です。 静岡県内で事業を展開していることや、一定の規模・信頼感を伝えたい場合にも活用できます。

特定の場所を通る人に知らせたい場合

店舗や病院、展示場、事業所など、来店や来訪を促したい場所が決まっている場合には、貸看板や案内看板が有効です。 例えば、

といった場合です。静岡県東部は自動車で移動する人が多いため、道路から見える看板は、地域との相性がよい広告媒体です。ただし、看板は場所によって見え方や役割が大きく異なります。 交通量が多い場所であっても、車の速度が速ければ、細かい文字を読むことはできません。反対に、信号待ちが発生する交差点付近であれば、会社名だけでなく、サービス内容や電話番号まで見てもらえる場合があります。 単に交通量だけを見るのではなく、

といった点を確認する必要があります。

来店や問い合わせにつなげたい場合

具体的な問い合わせや来店を増やしたい場合には、Web広告や検索対策が向いています。Googleなどで、「沼津　歯医者」、「三島　リフォーム」、「富士市　求人」、「御殿場　中古車」と検索する人は、すでにサービスを探している可能性が高い人です。こうした人に広告を届ける検索広告は、比較的、問い合わせに近い広告といえます。 一方で、Web広告だけでは、もともとその商品やサービスに関心がない人には届きにくいという面もあります。また、検索結果に表示された際に、会社名をまったく知らない企業よりも、地域で何度か名前を見たことがある企業の方が、クリックや問い合わせにつながりやすくなることがあります。そのため、

というように、地域広告とWebを組み合わせる方法も有効です。

採用を強化したい場合

地域企業にとって、採用は大きな課題の一つです。 求人サイトに掲載しても、同じ条件の企業が並ぶ中で、自社を選んでもらうことは簡単ではありません。その際にも、普段から地域で会社名を見てもらっていることは、一つの強みになります。 求職者本人だけでなく、家族が会社名を知っていることも安心感につながります。 例えば、

という認識があるだけでも、求人情報を見た際の印象は変わります。採用広告では、仕事内容や給与条件を伝えるだけでなく、地域に根付いた会社であることや、どのような人が働いているかを伝えることも重要です。屋外広告や交通広告で会社名を浸透させ、求人サイトや採用ページで詳しい情報を伝えるという組み合わせも考えられます。

地域広告では、エリアを広げすぎないことも大切

広告を出す際には、できるだけ多くの人に見てもらいたいと考えがちです。 しかし、商圏が限られている企業や店舗では、広告エリアを広げすぎると無駄が増えることがあります。 例えば、沼津市内の店舗が、静岡県全域に広告を出しても、実際に来店できる人は限られます。 一方で、沼津市、三島市、長泉町、清水町など、日常的に人が行き来する範囲に絞れば、効率的に広告を届けられます。 伊豆地域では、鉄道沿線や幹線道路、観光客の動線を意識する必要があります。 富士・富士宮地域では、通勤方向や生活道路、工業団地周辺なども検討材料になります。 御殿場・裾野地域では、地元住民に加えて、通勤者や観光客への訴求を考える場合もあります。 行政区域だけで区切るのではなく、実際の生活圏や移動経路をもとに広告エリアを考えることが大切です。

広告媒体は、一つに絞る必要はない

広告を考える際には、「看板かWebか」、「バス広告かテレビCMか」という二者択一になりがちです。 しかし、広告媒体はそれぞれ役割が異なるため、目的に応じて組み合わせることも有効です。 例えば、新しくクリニックを開院する場合には、

といった方法が考えられます。 住宅会社であれば、

という組み合わせもあります。 すべてを一度に実施する必要はありません。予算と目的を整理し、認知を広げる広告と、問い合わせを獲得する広告を分けて考えると、媒体を選びやすくなります。

広告を考える際に、最初に整理したい3つのこと

広告媒体を決める前に、次の3点を整理してみてください。

1. 誰に知ってもらいたいか
   地域住民、企業経営者、子育て世代、高齢者、学生、求職者など、対象によって適した媒体は変わります。
2. 何を伝えたいか
   会社名を覚えてもらいたいのか、店舗の場所を知らせたいのか、商品やキャンペーンを告知したいのかを明確にします。
3. 広告を見た人に、何をしてほしいか
   すぐに問い合わせてほしいのか、Webサイトを見てほしいのか、将来必要になったときに思い出してほしいのかによって、広告の作り方は異なります。

この3点が整理できると、バス広告、貸看板、テレビCM、Web広告などの中から、適した媒体を選びやすくなります。 どの広告媒体を選べばよいか分からない段階でも ご相談ください

広告を検討する際に、最初から媒体を決めておく必要はありません。

といった段階からでも、広告の方法を考えることができます。

広告媒体が決まっていない段階でも、お気軽にご相談ください。

株式会社沼広では、静岡県東部を中心に、バス広告、電車・駅広告、貸看板、看板製作、テレビCM、Web広告などを取り扱っています。 地域の移動経路や生活圏、広告を出す目的を踏まえながら、媒体選びをご提案します。